Universal Search: una grande opportunità per aumentare il traffico in entrata

Pubblicato il 12 Ottobre 2010

Negli ultimi tempi, Google, ha cambiato e sta cambiando il modo in cui presenta i risultati nelle SERP. Il gigante di Mountain View si è aggiornato per venire incontro alle nuove esigenze degli utenti nell’era dei social media e degli UGC. Parallelamente, con l’introduzione di Caffeine e Universal Search, anche il lavoro del SEO specialist ha iniziato a cambiare; più che altro, la grande sfida per portare traffico a un sito web, é diventata più avvincente che mai 😉

Oggi, per aumentare il traffico in entrata del proprio sito web, é possibile adottare diverse strategie e utilizzare molteplici canali tutti diversi ma tutti assolutamente utili per portare traffico al proprio sito. Ecco perchè voglio parlarti di Google Universal Search e di come puoi sfruttarlo per aumentare il traffico in entrata.

Negli ultimi tempi avrai sicuramente notato come le SERP sono molto più “ricche” e complete di informazioni rispetto al passato. Fino a poco tempo fa, dopo aver digitato una keyword o una keyphrase, ti veniva restituita una lista di link. Oggi puoi visualizzare, oltre ai link dei risultati organici, informazioni provenienti da:

Google Maps
immagini provenienti da Google Images
video provenienti da Google Video o YouTube

Giusto per fare un esempio: se cerchi “scarpe” su Google potrai notare, nella prima pagina dei risultati, un box con una lista di esercizi commerciali della tua zona che vendono scarpe; lista creata con le informazioni prelevate da Google Maps. Subito sotto puoi visualizzare una serie di immagini di scarpe. Se cerchi “ferrari f10” potrai visualizzare anche dei video provenienti da YouTube.

OK, ma come posso sfruttare Universal Search a mio vantaggio?

Grazie a Universal Search hai a disposizione diverse “strade” per renderti visibile su Google. Con la giusta strategia potrai sfruttare le occasioni che i tuoi competitor non sono ancora riusciti ad individuare. Facciamo un esempio pratico:

per un determinato prodotto ti rendi conto che non ci sono immagini visualizzate nelle SERP per una determinata keyword o keyphrase. Puoi impegnarti a creare contenuto “ottimizzato” con l’obiettivo di posizionare l’immagine ed essere visibile (ed anche “attraente” in quanto hai posizionato un contenuto multimediale). Per un risultato di qualità devi offrire un’immagine di qualità ma sarà altrettanto importante l’ottimizzazione di questi due elementi:

– Nome del file: non utilizzare un nome generico del tipo “foto.jpg”, cerca di rendere il nome del file descrittivo e fai in modo che le keywords per le quali intendi posizionare l’immagine siano presenti; un esempio potrebbe essere scarpe-calcetto-indoor.jpg

– Attributo ALT: anche nell’attributo alt cerca di inserire un testo descrittivo senza dimenticare le keywords per le quali stai cercando di posizionare l’immagine

Grandi vantaggi puoi ottenerli anche dalla realizzazione di video. Crea un video breve, 5 minuti possono essere sufficienti per lanciare il tuo messaggio.

Se ci pensi bene, i video, sono molto utili in chiave “link building” in quanto, gli utenti, sono molto più propensi a condividere sui social contenuti multimediali. Il gigante di Mountain View monitora i social con grande attenzione, l’integrazione dei risultati provenienti da Twitter ne è una prova 😉

Se anche tu ti occupi di SEO e stai studiando il modo di ottenere il massimo da Universal Search, dicci la tua nei commenti 🙂